Die Q1 Energie AG, Osnabrück, erweitert das eigene Sortiment um eine Eigenmarkenlinie im Convenience-Segment und bringt einen Q1-Energy-Drink sowie Q1-Mineralwasser in den Varianten Still und Medium in die Tankstellenshops.
„Eigenmarken schärfen unsere Markenidentität am Point of Sale und geben uns gleichzeitig mehr Spielraum bei Preisgestaltung und Marge“, erklärt Markus Micke, Leiter Convenience Retail der Q1. „Mit dem Energy Drink und den beiden Mineralwasser-Varianten schaffen wir den Auftakt für eine Convenience-Produktwelt unter eigener Marke.“
Neuer Bereich, gleiches Konzept
Die Eigenmarke Q1 ist dabei kein gänzlich neues Konzept: Im Bereich Schmierstoffe versorgt die Q1 ihre Kunden bereits seit vielen Jahren mit hochwertigen Motorenölen sowie Spezial- und Pflegeprodukten unter der eigenen Marke.
Eigenmarken als Wachstumstreiber im Handel
Mit dem Einstieg in den Getränkebereich überträgt die Q1 dieses Prinzip jetzt auch auf ein Segment, in dem Eigenmarken branchenweit zunehmend an Bedeutung gewinnen. Im Lebensmittel- und Convenience-Handel gelten Eigenmarken längst nicht mehr als reine Einstiegs- oder Zweitmarken, sondern als eigenständiges strategisches Instrument. Händler nutzen sie, um sich unabhängiger von Herstellerpreisen zu machen, ihre Handelsspanne gezielter zu steuern und gleichzeitig ein wiedererkennbares Markenerlebnis am Point of Sale zu schaffen. Gerade in der Tankstellenbranche, in der Impulskäufe und schnelle Entscheidungen den Umsatz prägen, verspricht eine konsistente Eigenmarkenwelt zusätzliche Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb. Gleichzeitig ist eine planbarere Kostenstruktur für den Betreiber gegeben.
Verfügbarkeit und Distribution
Der neue Q1-Energy-Drink sowie das Q1-Mineralwasser sind ab sofort an teilnehmenden Tankstellen der Q1 Energie AG erhältlich.
